Отже, на підході нові науки — нейрожурналістика та нейро-PR

Ті, хто розумітимуть особливості реакції мозку на різну структуру новин та їхній контент, будуть завжди крутішими. Ті, хто зрозуміють, як стрічки новин нищать наше психічне та фізичне здоров'я, — будуть точно здоровішими, веселішими та успішнішими.

Новини реально можуть вбивати хоча б тому, що спотворюють оцінку ризиків.

Оцінка ризиків, яку ми отримуємо з новин, абсолютно відрізняється від справжніх ризиків, які нам загрожують. Перегляд новин про авіакатастрофи змінить вашу оцінку ризиків, яким би розумним ви не були. Якщо ви думаєте, що зможете компенсувати це спотворення шляхом внутрішнього споглядання — ви помиляєтеся.

Візьмемо для прикладу терористичну атаку в Мумбаї у 2008 році. Терористи вбили 200 людей з метою жахливої самореклами. Припустимо, мільярд людей витратив одну годину своєї уваги на перегляд новин та «голів, що говорять» у телевізорі, на роздуми про трагедію. Це груба оцінка, але не число зі стелі. В одній лише Індії живе мільярд людей. Багато індусів провели дні за телевізором, стежачи за драматичними подіями. Мільярд людей за телевізором по годині — це більше ніж 100 тисяч років. Середня тривалість життя на сьогодні — 66 років. Тобто приблизно 2000 життів було поглинуто споживанням новин. Це набагато більше за кількість убитих людей.

‍