Коли ми закохуємося, ми менше звертаємо уваги на інших, і більше на об'єкт кохання. Але чому? Якщо почистити романтичне лушпиння, типу — «тому що любимо», «любов осліплює» і псевдо-наукове лушпиння, що пояснює, типу «при вигляді об'єкта кохання у нас виділяється гормон щастя», то відразу видно горішки. Горішки полягають у тому, що теорій цього явища всього 2: теорія зміщення та теорія уваги. Теорія зміщення говорить про те, що закохуючись ми втрачаємо мотивацію до пошуку когось ще, і цілком поглинені цими стосунками. Теорія уваги говорить про те, що через те, що ми багато уваги приділяємо одному об'єкту, на інші уваги вже не вистачає. Вона не гумова, ми її економимо. Але якщо обставини склалися так, що нас у кімнаті закриють із новим об'єктом, ми приділимо йому багато уваги – то забудемо та розлюбимо колишнього об'єкта. На що дивимося – те й любимо.

Експерименти показали, що істина в тому, де і належить їй бути - по середині. Закохані піддослідні менш уважні до зовнішності інших людей, але і запах партнера вони не дуже відрізняють. Закоханість це не стільки одержимість об'єктом на шкоду решті, скільки активне ігнорування інших об'єктів.

Приворотне зілля для мозку – замкнутися з кимось і думати про нього.

Відворотне зілля – примусово звертати свою увагу на інші об'єкти.